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盛世美顏，國粹和文具的碰撞
1992

近年來，文具變得越來越“新奇”，創(chuàng)新賦予了產品更多的文化內涵，每每亮相總不免讓人拍手叫好。前兩年，晨光文具聯合時尚芭莎“搞事情”，將京劇文創(chuàng)產業(yè)與時尚巧妙結合，還邀請了京劇余派老生王珮瑜做代言人，帶來了一場盛世新顏大戲。文創(chuàng)搭上國粹京劇，配上特攝宣傳片，令人大開眼界，時至今日，這波“神創(chuàng)新”都值得細細品味。

宣傳片里以京劇中的「生旦凈丑」為靈感，將文具產品分為四個不同的主題，分別是“機智如我”、“美人在此”、“霸王別姬”以及“丑卻溫柔”。



機智如我就是京劇里面的“生 ”，也就是指京劇中的男子角色。宣傳片中的小姐姐眼神，據說靈感來源于諸葛亮，也是沒誰了。





而與之對應的禮盒，整體配色高級又耐看，將京劇中對應的生旦凈丑角色的經典扮相以手繪的表現形式呈現，用于禮盒的整體包裝上。



例如諸葛亮的眼神，是不是閃著睿智的光芒?將他放大應用在禮盒中的產品上，可以說真的非常機智。



套裝里面包含了筆記本、鋼筆、護照夾、行李牌等產品。



每個包裝的設計元素都將京劇中的“旦”角色元素巧妙融入，無論是整體的妝容還是京劇中服飾上的線條都是時尚和文化的碰撞。



京劇中的“旦”指的就是女子角色，在這個宣傳片中將主題定為美人在此，高冷又嫵媚。





與之對應的包裝設計整體色調以仙女粉色為主，將代表女子的人物虞姬的神情描繪出來。









京劇中的“凈”指的就是指性格剛烈或粗暴的男性，極具代表性的人物要數霸王本人沒錯了。





與之對應的禮盒包裝設計將京劇中“凈”的臉譜進行巧妙融合，截取了最具特征的眼睛部分去呈現，十分霸氣。





京劇中的“丑”指的就是演滑稽人物，鼻梁上抹白粉，稱小丑、小花臉等。



這個主題為“丑卻溫柔”的禮盒，名字起的還蠻形象。



不知道為什么，看到這個小丑的臉局部，莫名有種機靈鬼馬的感覺。







晨光文具打著“文創(chuàng)中國”的口號，做有“國粹氣息”的文具，贏得大眾的喜愛。





除此之外，晨光還第一次嘗試在禮盒內加入了 AR 黑科技，使用手機掃描禮盒內側的圖案，就能觀看好玩的京劇動畫，就問你服不服！

同時，除了這些精致的禮盒之外，還出了一系列的單品。

中性筆







固體水彩



晨光文具甚至還將生旦凈丑，用另一種黑白剪紙的表現形式，打造了一款硬殼精裝本手帳和帆布袋，竟然有濃濃潮酷的氣息。





手賬本



晨光文具和國粹京劇的融合，除了將京劇文化發(fā)揚光大之外，體現的更是一種民族的文化自信感和認同感。“舊”京劇碰上“新”設計，碰撞出的火花令人驚喜。

聲明：文章內容來源于LOGO大師，圖片來源于晨光文具微博、socase、時尚芭莎，僅供參考，若涉及版權問題，請聯系刪除。

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